腾讯广告携手波士顿咨询联合发布的《2020中国“社交零售”白皮书》指出：在社交零售中，只有19%的消费者忠于品牌，这意味着ta们在社交媒体上更容易被品牌影响，而读懂“人心”就成为消费者对品牌建立好感的关键。
透过精细化的用户洞察，微信广告以朋友圈广告作为风暴眼，采用明星造势、眼球效应、社交互动三大策略，从明星、视觉、互动三个方面读懂用户心理，多方位渗透消费者种草环节，让用户对品牌一见钟情。
策略一：朋友圈偶遇明星+亲密互动，轻松俘获用户心
对美妆品牌的消费者来说，明星代言人的影响力持续走高，男性艺人的表现更是可圈可点。
与明星们建立亲密联系正在成为时下促成美妆消费的重要因素，因此将明星背书和亲密互动巧妙结合的“ 明星互动形式 + 首条评论互动形式 ”成为众多美妆品牌青睐的黄金搭档。一方面以代言人为主体发布明星朋友圈，借助明星效应吸引用户关注，另一方面通过滑动式卡片广告样式和首条评论功能，进一步制造“近距离”明星互动感，使用户对品牌的认知得以深化，让消费者在第一时间种草品牌。
策略二：强视觉冲击曝光，强势吸睛一见钟情
随着用户注意力的逐渐分散化，一条广告要如何快速吸引用户眼球，除了优质出彩的广告创意，广告样式也发挥着重要的作用。
在朋友圈广告的样式上，微信提供的 常规多图广告 和 全幅式卡片 两种样式，能满足品牌的不同传播诉求。对于产品外观别致、造型独特的产品，可通过多图样式和谐展现产品的不同视角，从而更加全面渗透产品信息，而多图的效果也使得视觉冲击更加强烈。
全幅卡片则更适用于高端美妆产品，以极具质感的大画幅视觉素材沉浸式讲述品牌故事，通过内容共鸣建立用户对品牌的深刻印象，同时避免了多余信息对品牌形象的干扰。
策略三：多重互动方式，延续增长逻辑
贴合产品与人群特征的互动体验，能够提升用户的主动参与度，为品牌增长提供助力。朋友圈广告在基础式卡片广告上进一步升级，加入 滑动式卡片 、 选择式图片卡片+个性化落地页 、 行动式卡片+落地页悬浮按钮 等多重互动形式，为品牌强化效果转化提供硬件助力。
通过多重互动方式，微信广告为广告主提供了一个更多元的创意展示空间，进一步提升用户的个性化互动体验，也极大的缩短了转化路径，实现品牌展示与效果增长协同提升。

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